情感语录

京东系列海报分析:凉梭梭的品牌海报正面硬扛 人人都是产品经理

京东系列海报分析:凉梭梭的品牌海报正面硬扛  人人都是产品经理

分析:以风为主题,用“生硬”与“柔和”的对比,表达出吹的风感是舒适的,同时“噪”放在“生硬”一句,通过对比,营造出“柔和风感”不噪,也就是安静的特点,突出产品静音的卖点。 而在官方的卖点描述中,以对比的方式,通过数据化的描写,把落叶、图书馆、汽车的声音和产品的声音表现出来,结合科技原理的分析,让客户直观的了解静音的程度。

品牌:科龙类型:空调文案:你有你的特立独行,我有我的智能遥控,科龙空调让你像风一样自由。

官方卖点:智能操控,根据官方资料显示,能够通过app的控制,无需遥控器,以手机完全操纵空调。 分析:以风为主题,风的自由即是指吹风,也比喻了用户脱离遥控器的束缚,自由地app智能操纵。

官方的卖点是通过功能的罗列来展现智能遥控的优势。

以降温为主题品牌:美的类型:空调文案:你有你的40度高温天,我有我的酷爽神器,美的空调让你感知清凉一夏。

官方卖点:强调室外暑热和室内空调的对比。 分析:以高温为主题,通过“40度”的夸张数据描述出天气的酷热,刺激了客户的购买欲望,同时“清凉一夏”也用了谐音双关。

在官方的卖点处理中则是用了场景构建,构建出一个在外忙碌回家遇到扑面而来的凉爽的情景,刺激客户的购买欲望。 品牌:海信类型:空调文案:你有你的苛刻温度,我有我的智能体感,海信移动空调让你自由清凉。

官方卖点:智能体感与自由移动,前者是指根据感温探头调节舒适温度,后者则是指空调机可以移动,解决不同场景的闷热问题。

分析:以高温为主题,“苛刻”一般是指“固板、不懂变化”,此处通过双关,既能指一般空调温度没有智能调节,只能固板的设置——与智能体感对应;也能指一般空调固定在某个场景,只能固定地对固定的空间进行降温——与自由清凉对比。 这个词用得非常到位,完美地把官方两个卖点衬托出来。 而在官方的卖点处理中,通过对比展现智能体感的优点,而自由移动这一卖点则是通过情景构建,抛出用户的痛点来突显。

品牌:海信类型:空调文案:你有你的烦躁闷热,我有我的变频速冷,海信空调让你感知加速的舒爽。 官方卖点:快速降温,顾名思义。

分析:以高温为主题,通过热和冷的对比,以及“速”字的重复,表现出产品快速降温的卖点。

而在官方的卖点处理中,海报以产品为分界线设计为红色的沙漠和白色的冰山,传递出降温只需要产品一步的信息,表达出产品快速降温的特点。 收纳类的电器品牌:创维类型:冰箱文案:你有你的独特口味,我有我的变频储鲜,创维冰箱让你夏日新鲜的味道。 官方卖点:持久保鲜,根据官方资料显示,全直流双变频能够让食材一周后依旧新鲜如初。 分析:以保鲜为主题,“口味”和“鲜”字的结合,突显出产品的卖点。 而官方卖点处理上是用科学原理分析来说服客户。 品牌:容声类型:冰箱文案:你有你的挑剔味蕾,我有我的T型鲜储,容声冰箱让你冰爽一夏放肆吃。 官方卖点:T型,官方提出来的概念。

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